Illes Balears
El consultor expert en màrqueting Juanjo Amengual apunta que el patrocini és una bona operació des de paràmetres exclusivament tècnics i de rendibilitat
21/08/2022
L’acord per tancar la crisi política al Consell de Mallorca respecta al patrocini de l’Estadi del Reial Mallorca inclou posar un altre nom diferent al de Visit Mallorca Estadi.
IB3 Televisió ha parlat amb Juanjo Amengual, expert en màrqueting esportiu i que va ser director d’aquesta àrea al Reial Mallorca durant més de quatre anys. Una persona que, per tant, té molta d’experiència a l’hora de valorar impactes i retorns en acords publicitaris esportius.
Amengual ha explicat que el retorn de la inversió en el nom de l’estadi és exponencial, i que l’acord seria bo, però amb matisos. “El nom de Visit no és positiu per a la marca Mallorca. No s’ha de pregar. S’ha de mostrar i persuadir. De la mateixa manera que no diríem ‘Escuche Spotify Stadium’ o ‘Compre un zapato por favor Reebok”, perquè això denigra la marca”.
I amb el Mallorca a Primera Divisió, l’impacte és global. Un impacte, diu Juanjo Amengual, perfectament mesurable amb les eines de Marketing. “Si el Mallorca juga contra el Madrid o el Barcelona i això ho veuen milions i milions de persones, tot això té un cost, un impacte i un retorn”.
Al marge de bregues o ideologies polítiques, Amengual justifica la idoneïtat del patrocini de l’estadi. “Tècnicament, és molt adequat. Si no, que li diguin a Spotify o a Allianz, amb tots els diners que posen per patrocinar estadis de futbol. Els números els surten”.
I deixa una reflexió: “als mallorquins ens emprenyaria molt que el camp es digués Marbella Estadi”.
21/08/2022
Jordi Massó i Climent Olives han ideat i dibuixat deu portades de còmics amb superherois basats en la cultura de Menorca
No es descarta que, a més de violència en l'àmbit familiar, el cas també sigui de violència de gènere
La Guàrdia Civil ja n'investiga els fets i avui donarà més informació
