societat

El plàstic potser no tornarà mai però de nou arriba la moda retro, clau de l’èxit

La darrera campanya del Govern, per fomentar els productes reutilitzables, ja s'ha fet viral per l'ús de codis culturals basats en referents televisius


Ja és viral. Potser “hi ha modes que no haurien de tornar mai” però el que està clar és que el retorn, precisament, d’una estètica a les acaballes dels anys 1980 ha provocat que la campanya del Govern ‘Passa del plàstic’ ja tingui més de 130.000 visualitzacions -i pujant- només a Twitter i superen les 9.000 a Instagram en només 24 hores. Fora números, es tracta d’una campanya governamental inèdita que reflexa les tendències de la cultura popular actuals, tot basat amb referents audiovisuals del mon televisiu que en molts casos han esdevingut mems. Perquè, qui no ha vist mai dues madones amb una bossa de plàstic al cap per resguardar-se de la pluja?

Fragment de la sèrie ‘Paquita Salas’ creada per Javier Calvo i Javier Ambrossi.

La campanya es dirigeix a un públic, ens explica el director general de Comunicació del Govern, Álvaro Gil, d’entre 25-30 anys fins als 50. Una llarga franja d’edat “on tothom recordaria com una cosa espantosa” algunes de les referències que apareixen a la campanya. Potser en aquests ‘feliços anys vint’, que estaran marcats per la pandèmia, trobam ‘horroroses’ les modes del passat però sens dubte esdevenen art en el pas del temps capaces de generar un discurs com les de la campanya que, amb humor, ens demana no fer ús dels plàstics.

Després de més d’un any de pandèmia, amb missatges institucionals per explicar les restriccions amb què es pot fer i què no, “la gent ja n’està esgotada i vam estar d’acord que devíem de fer una cosa desenfadada”, explica Gil. ‘Arrivederci‘ o ‘Nasti de plàstic‘ són alguns dels conceptes que apareixen a la campanya i que amb un ‘Efectiviwonder‘ o un ‘Yes verywell fandango‘ ja tindríem l’argot que defineix una època. I amb l’ús dels 4:3, la relació d’aspecte en amplada i llargada més utilitzada als televisors i vídeos d’aquells anys que va quedar obsolet amb la implantació dels 16:9 o el format horitzontal dels televisors actuals.

Tot ben lligat amb la música creada per l’artista mallorquí Inot. El polifacètic músic, que ha participat en diversos concursos de Talent Show, ha composat la cançó, que acaba enganxant pel seu ritme i harmonies d’aquella moda que per alguns es pensaven que estava enterrada. “Ja ens han demanat si està penjada la cançó a alguna plataforma musical”, explica el director de Comunicació.

Imatge de dos al·lotes ballant a una discoteca dels anys 80.

De fet, el mateix Inot posa la veu en off a l’espot i també  interpreta el perruquer que fa un “pentinat incomprensible que recordes amb horror”, semblant a l’estil de famosos futbolistes que van marcar tendència entre els adolescents. Cares també molt conegudes com Lina Mira i Toni Pons, els quals interpreten, a la resta de vídeos píndoles de la campanya, a dos presentadors d’una telebotiga dels anys 90 per explicar les alternatives més sostenibles per evitar l’ús de plàstics i estris d’un sol ús. Unes píndoles que han comptat amb l’assessorament de Neus Albertí, Neus Sunyer i Joan Gayà del departament de la Conselleria de Medi Ambient.

Fragment del famós gag d’humor ‘El vídeo’ del programa ‘El joc del segle’ de TV3 al 1991 interpretat per Lloll Bertran.

Els diferents vídeos de la campanya han estat dirigits per Jero Salleras i Marta Fernández, assessors tècnics de la Direcció General de Comunicació, i Riki Peitx, de Nova Produccions. També ha comptat amb el vestuari de Rosa Masagué i la producció de Paula Serra i Mateo Zanoguera. A més, l’elenc d’intèrprets són Fabián Garcia, Albert Ferrer, Marta Ferrer, Colau Cortès, Aina Segura, Antonia Timoner i Aina Zuazaga.

La campanya també comptarà amb GIFs per llençar a les xarxes socials els diferents missatges a favor dels productes reutilitzables. Un format, el GIF, que va començar per dotar d’imatges en moviment amb una baixa resolució a les primeres pàgines web de la història d’internet. Va acabar desapareixent però ha tornat com un format fàcil i senzill per a mostrar petits fragments de vídeo de forma repetitiva amb la facilitat de poder-lo compartir amb molts pocs bits de transmissió.

I tot plegat, i com tot document visual que esdevé viral també li acompanya multitud de missatges a les xarxes socials tan a favor com en contra:

https://twitter.com/marcbonastra/status/1391839348568514563?s=20

Comentaris:

(*) Camps obligatoris

Cercador |


més contingut relacionat

Habilitats set punts a les Illes per a tramitar el Certificat Covid Digital presencialment

A partir del primer de juliol, el certificat permetrà la lliure mobilitat dels ciutadans entre els països de la Unió...

Èxit de participació a Menorca durant la ruta de l’hamburguesa

L'únic requisit era utilitzar com a ingredient la carn de vaca vermella menorquina

Malestar entre illencs provinents de València obligats a presentar un test d’antigen

Els viatgers, siguin residents o no, provinents del País Valencià no necessiten presentar cap prova negativa perquè la comunitat està...