Mor el fotògraf italià Oliviero Toscani, que va revolucionar la publicitat

Durant prop de vint anys va dirigir les polèmiques campanyes de la marca de moda Benetton

Elio Villa Shutterstock

37

El fotògraf i publicista italià Oliviero Toscani, qui va revolucionar la publicitat amb les seves provocadores campanyes amb la marca de moda Benetton, ha mort aquest dilluns a 82 anys, a causa de la malaltia incurable que patia, segons han informat els mitjans italians.

Toscani va ser hospitalitzat en vigilància intensiva a l’hospital de Cecina aquest passat divendres i ja no estava conscient. La seva esposa va declarar que era “un camí sense retorn”. Patia amiloïdosi, una malaltia poc freqüent que ell mateix havia explicat en una entrevista publicada al diari Corriere della Sera l’agost passat.

Va revolucionar amb el seu art la publicitat, sobretot amb les campanyes publicitàries trencadores per a Benetton, que parlaven de racisme, religió i altres temes socials i que van provocar grans polèmiques.

Era fill d’un famós fotoperiodista del Corriere della Sera, va néixer a Milà el 1942 i va estudiar Fotografia i Gràfica a la Universitat de les Arts de Zúric, de 1961 a 1965. Conegut internacionalment com la força creativa darrere dels diaris i marques més famosos del món, creador d’imatges corporatives i campanyes publicitàries al llarg dels anys per a Esprit, Chanel, Robi di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Snai i Toyota, entre altres.

Com a fotògraf de moda va col·laborar en publicacions com a ELLE, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern o Liberation.

De 1982 a 2000 va crear l’estratègia de comunicació per a la marca de moda United Colors of Benetton, i la va transformar en una de les firmes més conegudes del món, amb les seves campanyes provocadores, amb imatges que van fer la volta al món, com un capellà i una monja besant-se, una dona negra que donava el pit a un nen blanc o un malalt terminal de sida.

Microinformatius

RESUM IB3 NOTÍCIES MIGDIA

societat

Tot a punt a Pollença per celebrar la pujada al pi de Sant Antoni

Els pollencins han sortit més tard cap a la finca per la pluja, però no han deixat de complir la tradició de berenar a Ternelles

cultura

Els guardonats dels premis Ciutat de Palma

S'han entregat al teatre Principal en una gala retransmesa en directe al YouTube d'IB3

societat

Jaume Coll, de 16 anys, corona el Pi de Pollença d’enguany en uns 15 minuts

Davant les càmeres d'IB3, durant el directe de la retransmissió de la festa ha agraït l'ajuda dels seus amics